K o p ř i v n i c e (dam) - Zvýšit do pěti let počet obyvatel o několik stovek, nebo snížit závislost města na automobilovém průmyslu. Také to jsou cíle marketingové strategie Kopřivnice, jejíž příprava v těchto dnech vrcholí.
V minulém týdnu byly navržené teze marketingové strategie projednány s podnikateli, pracovní skupinou pro strategické plánování a radou lidských zdrojů i zastupiteli. Během následujících týdnů by pak experti zpracovatelské firmy Enterprise plc měli pracovat už na návrzích konkrétních kroků a také konkretizovat to, kolik bude jejich realizace město stát.
„Ekonomická realita je taková, že příjmy měst klesají. Takže jsme se dohodli na tom, že nebudeme pro roky 2010 - 2011 vymýšlet nějaké věci, které by stály příliš mnoho peněz. Zejména v prvních dvou letech bude strategie stát na tom, jak lépe komunikovat, to, co už buď nějakým způsobem funguje nebo je stejně naplánováno, a i přes případné ekonomické problémy bude realizováno,“ říká Vladimír Vavrečka z Enterprise plc.
Marketinkové aktivity Kopřivnice v následujících pěti letech mají být podle Vavrečky zaměřeny na čtyři cílové skupiny - obyvatele, média, podnikatele a návštěvníky města. V médiích půjde v Kopřivnici o co nejlepší prezentaci svých záměrů tak, aby pro ně získala co největší podporu. V oblasti turismu prý už Kopřivnice nemá být jen bránou do Beskyd. „Bránou pouze procházíte. My chceme, aby sem turistů nejen více přijíždělo, ale především, aby se zde déle zdrželi a využili zdejší potenciál,“ vysvětluje Vavrečka.
Jedním z cílů oblasti zaměřené na obyvatelstvo města je zastavit trend poklesu počtu Kopřivničanů a do roku 2015 znovu zvýšit jejich počet zhruba na 24 tisíc. „Jedná se asi o 800 obyvatel, na první pohled to není moc, ale vzhledem k trendu poklesu počtu občanů, který zde byl, i v letech ekonomické prosperity, to není až tak snadný úkol,“ říká Vladimír Vavrečka. Výsledků v této oblasti má marketingová strategie dosahovat na dvou frontách. Město má působit na lidi, kteří zde již trvale žijí, takovým způsobem, aby neuvažovali o přestěhování.
Ovšem ani zastavení migrace by neznamenalo zvyšování počtu obyvatel, a tak bude Kopřivnice lákat i lidi, kteří by sem měli přijít z jiných míst.
V hospodářské oblasti je pak jednou z priorit připravované marketinkové strategie Kopřivnice diversifikace ekonomiky. „Kopřivnice byla město jedné fabriky. Po vybudování průmyslové zóny přišly další podniky, nicméně zaměstnanost v Kopřivnici je pořád závislá především na automobilovém průmyslu,“ vysvětluje Vavrečka důvody takového rozhodnutí.
Marketingová strategie podle něj bude hledat cesty, aby kromě stávajících podniků v Kopřivnici vzniklo více těch malých firem, které jsou podle řady průzkumů navíc vždy loajální k místu více než velké podniky. Marketingová strategie, jejíž kompletní podobu by radnice měla mít k dispozici v prvním lednovém týdnu příštího roku, nebude zaměřená na vytváření nových produktů. „Cílem je prostě lépe prodat to, co už zde existuje,“ tvrdí Vladimír Vavrečka.
