„Dosavadní logo používáme od roku 2012 a postupně se začalo používat různě, bez jednotného systému a navíc nebylo prakticky použitelné pro současné potřeby,“ vysvětluje redesign ředitelka Kulturního domu Kopřivnice Michaela Sekerášová s tím, že nový vizuální styl má sjednotit vizuální podobu kulturního domu nejen uvnitř organizace, ale má ji více propojit s vizuální identitou města.

Základním grafickým prvkem, který začíná kulturní dům využívat, jsou graficky pojatá písmena tvořící zkratky všech organizací fungujících pod hlavičkou kulturního domu. Ty tvoří kostičky nebo dlaždice z pomyslné mozaiky. Tento prvek odkazuje jak na město samotné, tak na princip skládání kultury z různých oborů a aktivit. „Snažili jsme se najít co nejjednodušší systém, který bude snadno použitelný a přitom výrazný. Dlaždice se ukázaly jako ideální základ, protože z nich lze skládat různé tvary i sdělení,“ popisuje autor vizuální identity Petr Čaník ze studia Plus Design & Marketing, které proměnu komunikace KDK zpracovává.

Součástí nové identity je i originální grafický font vytvořený přímo pro kulturní dům. Ten není určený primárně k běžnému psaní, ale slouží jako výrazný vizuální prvek v pozadí plakátů, na webu nebo v tiskovinách. Doplněn je standardními písmy pro nadpisy a texty. Každá součást organizace jako kino, muzea, knihovna či informační centrum bude mít vlastní barevné i tvarové řešení, vycházející ze stejného „dlaždicového“ systému.

Součástí proměny je i postupná modernizace webových stránek. Některé už v novém vizuálu fungují – například Lašské muzeum nebo Muzeum Fojtství. V dalších měsících budou následovat stránky informačního centra, knihovny a nakonec i hlavní web kulturního domu. „Cílem je, aby se všechny služby propojily pod hlavní doménou kdk.cz, odkud se návštěvníci snadno prokliknou na jednotlivé části organizace. Samostatné domény ale zůstanou zachované. Chceme, aby lidé nemuseli složitě hledat, kam patří kino, muzeum nebo kultura. Na jednom místě uvidí všechno a vyberou si, co je zajímá,“ říká Michaela Sekerášová.

Proměna webu neprobíhá jen po grafické stránce. Kulturní dům zároveň zavádí nový digitální systém, který má výrazně zjednodušit práci s informacemi o akcích. Dosud se totiž údaje o programu často několikrát přepisovaly – na web, do plakátů, do měsíčního programu i na sociální sítě, což zvyšovalo riziko chyb. „Teď chceme mít jedno místo, kam se data zadají. Odtud se pak automaticky přenesou na web, do tiskovin i do grafických šablon,“ popisuje Čaník. Systém dokáže obsah přenášet například do předem připravených šablon plakátů, které pracovníci kulturního domu už jen zkontrolují či jednoduše upraví. Výsledkem má být rychlejší příprava materiálů, menší chybovost a jednotný vzhled. Nový vizuální styl se postupně promítne také do orientačního systému v budově, popisek na dveřích, hlavičkových papírů, šablon pro sociální sítě nebo tiskovin. Některé prvky už má veřejnost možnost vidět, například plakáty, kulturní program či web kina. Další budou přibývat postupně. „Je to proces, a změny zavádíme po částech. Kompletně bychom chtěli mít hotovo zhruba do poloviny roku,“ doplňuje ředitelka KDK s tím, že náklady na vytvoření vizuální identity se pohybují kolem 60 tisíc korun.